Ninety Percent: La filantropia incontra lacune lineari
L'industria della moda è un teatro di sostenibilità di facciata, dove i marchi spesso mascherano modelli di business estrattivi con i costumi riciclati di collezioni definite "consapevoli". Ninety Percent, fondata nel 2018, è entrata in scena con una proposta che sembrava rompere questo cinismo: la promessa di condividere il novanta per cento dei suoi utili distribuibili. È una scelta strutturale audace, quasi provocatoria, in un settore definito dalla ricerca incessante del valore per gli azionisti. Tuttavia, analizzando a fondo questo marchio londinese, dobbiamo chiederci se un modello rivoluzionario di condivisione degli utili possa compensare le lacune nella trasparenza ambientale e la mancanza di una vera infrastruttura circolare. Ninety Percent si posiziona come un fornitore di capi base di lusso con un'anima, ma opera all'interno degli stessi vincoli lineari che affliggono il resto del settore. Sebbene siano riusciti a distaccarsi dai peggiori eccessi del fast fashion, rimangono un'entità lineare responsabile, navigando nelle complesse acque delle catene di approvvigionamento globali con un mix di pratiche leader del settore e omissioni silenziose.
L'evoluzione di un modello filantropico e standard globali
Fin dalla sua nascita, Ninety Percent ha cercato di ridefinire il rapporto tra commercio e filantropia. Fondata da Para Hamilton e Shafiq Hassan, il marchio si basa sull'esperienza produttiva dello stabilimento EchoTex di Hassan in Bangladesh. Non è il caso di un marchio che cerca partner etici, ma di un marchio nato direttamente in fabbrica. Questa eredità ha fornito un vantaggio immediato nell'integrità dei materiali. Fin dall'inizio, hanno puntato con decisione sul Global Organic Textile Standard e sul Global Recycle Standard, garantendo che le loro fibre principali rispondessero a criteri rigorosi. Il loro percorso è stato quello del perfezionamento del lusso essenziale, allontanandosi dalla natura usa e getta della moda verso capi progettati per durare più a lungo. L'impegno per lo status "PETA-Approved Vegan" ha consolidato ulteriormente la loro nicchia. Tuttavia, l'evoluzione del marchio ha anche rivelato i limiti del fare affidamento sugli utili distribuibili, una cifra intrinsecamente legata a surplus finanziari che non sono mai garantiti nel volatile mercato del lusso.
Integrazione verticale e divario di tracciabilità
L'affermazione più forte di Ninety Percent sulla trasparenza risiede nel suo rapporto con EchoTex. In un settore in cui il primo livello di fornitori è spesso un panorama mutevole di subappalti, lo stabilimento di Gazipur è una realtà nota. Questa integrazione verticale consente un livello di supervisione che la maggior parte dei marchi di medie dimensioni può solo sognare. Tuttavia, man mano che si risale la catena verso i produttori di tessuti (Livello 2) e le fonti di materie prime (Livello 3), il sipario comincia a calare. Sebbene il marchio utilizzi materiali certificati come il Tencel di Lenzing, i dettagli granulari dell'intera catena rimangono in gran parte oscurati. Una vera tracciabilità richiede più della semplice conoscenza della fabbrica finale; richiede una mappa di ogni entità coinvolta, dal campo di cotone alla filatura. Ninety Percent è all'avanguardia, ma non ha ancora raggiunto l'obiettivo di una trasparenza radicale end-to-end.
Eccellenza nella gestione dell'acqua e parametri industriali
Se c'è un'area in cui Ninety Percent eccelle davvero, è la gestione tecnica dell'acqua a livello di fabbrica. L'impianto EchoTex dispone di un sistema Zero Liquid Discharge. In Bangladesh, dove le tintorie tessili trasformano spesso i corsi d'acqua locali in cocktail tossici, questo sistema è un intervento critico. Garantisce che ogni goccia d'acqua utilizzata nel processo di tintura venga trattata e riutilizzata in un ciclo chiuso, senza scaricare effluenti pericolosi nell'ambiente. Inoltre, l'impianto utilizza la raccolta dell'acqua piovana per ridurre la dipendenza dalle falde acquifere locali. Queste non sono semplici iniziative di facciata, ma soluzioni ingegneristiche ai problemi ambientali più pressanti della produzione di abbigliamento. Internalizzando questi costi, Ninety Percent stabilisce un parametro di riferimento che molti concorrenti più grandi dovrebbero essere costretti a seguire.
Impatto sulla sostenibilità della scelta dei materiali
La gamma di materiali di Ninety Percent è un esercizio deliberato di riduzione del danno. Hanno ampiamente evitato i sintetici vergini economici, optando invece per cotone biologico certificato GOTS, Tencel ed EcoVero. Scegliendo il cotone biologico, sostengono sistemi agricoli che evitano l'uso di pesticidi sintetici. L'uso di fibre Lenzing riduce ulteriormente l'impronta, poiché prodotte in sistemi a ciclo chiuso. Tuttavia, l'inclusione di piccole quantità di elastan nelle loro miscele di jersey rappresenta una sfida persistente. Sebbene necessario per l'elasticità, queste fibre miste creano una barriera significativa al riciclo meccanico e chimico. È un promemoria del fatto che anche i materiali più sostenibili hanno spesso un costo nascosto alla fine del loro ciclo di vita.
Deficit di circolarità in un modello di business lineare
Nonostante le impressionanti scelte di materiali, Ninety Percent rimane saldamente radicata in un modello lineare di consumo. L'attenzione alla durabilità è un primo passo necessario, ma non è sufficiente per raggiungere la circolarità. Attualmente, non esiste un'infrastruttura formale per la gestione del fine vita dei capi di Ninety Percent. Non esiste un servizio di riparazione interno, né una piattaforma ufficiale di rivendita, né un programma di ritiro. Mentre i marchi più progressisti sperimentano modelli di noleggio e principi di design circolare che facilitano lo smontaggio, il silenzio di Ninety Percent su questi temi è evidente. Producono capi migliori, ma li producono ancora per un viaggio di sola andata verso l'armadio del consumatore e, infine, il cestino.
La crisi della trasparenza sul carbonio
L'ombra più significativa sulle pretese ambientali di Ninety Percent è la totale assenza di dati pubblici sul carbonio. Nel 2026, non è più accettabile operare senza un'impronta di carbonio pubblicata. Non esistono metriche divulgate per le emissioni Scope 1 e 2 e, cosa ancora più importante, mancano dati sulle emissioni Scope 3, che tipicamente rappresentano oltre il novanta per cento dell'impatto totale di un marchio di moda. Senza questi numeri, non possiamo verificare alcun progresso verso gli obiettivi climatici. Inoltre, il marchio non ha aderito ai Science Based Targets (SBTi). Non si può gestire ciò che non si misura, e non si può pretendere di essere leader rimanendo una scatola nera riguardo al proprio contributo al riscaldamento globale. Si tratta di un grave segnale di allarme.
Rivalutazione dell'impatto sociale della condivisione degli utili
Il nome Ninety Percent è un capolavoro di marketing, che promette una radicale ridistribuzione della ricchezza. Tuttavia, uno sguardo critico deve soffermarsi sul termine "utili distribuibili". Si tratta di una metrica condizionale: se il marchio non produce utili, l'impatto su lavoratori ed enti benefici è nullo. Questo modello non può sostituire un salario dignitoso garantito. Sebbene lo stabilimento EchoTex offra benefit aziendali eccezionali, il marchio non fornisce prove pubbliche che i salari di base soddisfino gli standard internazionali. Il bonus ai lavoratori è un'aggiunta gradita, ma dovrebbe essere considerato un extra e non il fondamento della loro politica del lavoro. Il vero empowerment dei lavoratori deriva da salari garantiti e trasparenti che non dipendono dal successo finanziario di un marchio di lusso.
Benessere animale e svolta vegetale
L'impegno di essere "PETA-Approved Vegan" riflette una scelta sistemica di evitare lo sfruttamento animale. Ciò che li distingue è il rifiuto di sostituire semplicemente pelle e lana con plastiche economiche. Al contrario, hanno cercato soluzioni a base vegetale, come l'uso del corozo per i bottoni. Evitando i materiali di origine animale, bypassano anche le emissioni di metano legate alla produzione di pelle e i problemi di utilizzo del suolo legati alla lana. Il loro approccio è coerente e rigoroso, garantendo che l'etica vegana non porti a un aumento dell'inquinamento da microplastiche. È un raro esempio di equilibrio tra etica vegana e pragmatismo ambientale.
Verdetto sulla filantropia radicale e realtà lineare
Ninety Percent merita rispetto per quanto ottenuto a livello industriale. La loro gestione dell'acqua è esemplare, le scelte dei materiali sono disciplinate e il loro modello di condivisione degli utili sfida lo status quo. Sono un esempio brillante di ciò che l'integrazione verticale può realizzare. Tuttavia, il concetto del novanta per cento non deve accecarci di fronte alle loro lacune. Il silenzio sulle emissioni di carbonio è un fallimento significativo di fronte alla crisi climatica e la mancanza di infrastrutture circolari li tiene intrappolati in un ciclo lineare. Al momento sono il punto di riferimento per la moda lineare responsabile, ma devono ancora dimostrare di poter gestire il futuro circolare e trasparente.
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